Проекты НАФИ. Развитие территорий и креативных индустрий.

Национальное агентство финансовых исследований (НАФИ) во главе с генеральным директором и участницей Совета Евразийского женского форума Гузелией Имаевой реализует несколько проектов, направленных на развитие территорий и креативных индустрий.

Так, проект «Индекс женского предпринимательства» с 2017 года определяет динамику и перспективы развития женского предпринимательства с помощью специальных показателей. Среди таковых - социальные категории женщин (руководители или владельцы предприятий), их возраст (от 18 до 60 лет).    

Индекс женской предпринимательской активности отражает деловую активность женщин с трех сторон. Первая составляющая – «Культура предпринимательства». Она показывает отношение общества к женщинам-предпринимателям. Вторая – «Предпринимательская экосистема». Она выражается в оценке условий ведения бизнеса: доступности финансирования, наличия необходимой инфраструктуры, возможностей для бизнес-образования и др. И третий компонент – «Личные качества» – учитывает такие факторы, как профессиональные навыки, семейная жизнь, хобби. Одним словом, те качества, обладая которыми можно выбиться в лидеры.

«Один из ключевых барьеров, из-за которых женщины не идут в бизнес или не готовы его масштабировать, – это нехватка соответствующих знаний и навыков.  Сегодня рынок бизнес-обучения активно развивается: мы наблюдаем появление новых адресных образовательных программ, в том числе для женщин в декрете, с маленькими детьми. Эти программы носят как дистанционный, так и очный характер. Из результатов исследований, которые проводит агентство, видно, что за полгода каждая вторая женщина-предприниматель получала дополнительные знания в области ведения бизнеса. Эту работу нужно продолжать, подключая широкий круг источников информирования о таких образовательных возможностях. Кого-то они мотивируют сделать первый шаг и попробовать себя в роли предпринимателя, а для тех, кто уже в бизнесе, послужат стимулом выходить на другие рынки, расширять ассортимент и логистику», - отметила генеральный директор НАФИ Гузелия Имаева.  

Стереотипы в отношении женщин  

Один из проектов Национального агентства финансовых исследований состоялся в 2019 году и имел характер эксперимента. Цель проекта – изучение стереотипов в отношении женщин и их последствий. В исследовании приняли участие жители 150 городов России в возрасте от 14 лет – всего 1811 респондентов. Исследование проходило при поддержке Совета Евразийского женского форума.

Так, согласно данным исследования, сегодня в России 78,8 миллионов женщин или 54% населения страны. При этом они слабее мужчин вовлечены в экономику страны: уровень занятости среди трудоспособных женщин составляет 60%, среди мужчин - 72%.

Одна из проблем, с которыми сталкиваются женщины при построении карьеры, - дисбаланс оплаты труда. Женщины зарабатывают на 28% меньше, чем мужчины с такой же квалификацией. При этом женщины занимаются саморазвитием и уделяют образованию больше внимания, чем мужчины: 36% занятых в экономике женщин имеют высшее образование. У мужчин этот показатель равен 28%. Как следствие, высококвалифицированных специалистов-женщин значительно больше, чем мужчин - 63% и 37% соответственно. Согласие женщин на такие условия приводит к тому, что «женские» сферы деятельности становятся менее оплачиваемыми, теряют престиж и привлекательность для талантливых специалистов.

Преодолеть дисбаланс в представленности женщин в цифровой экономике и других традиционно «мужских» сферах деятельности сложно, нужно действовать комплексно и последовательно. Чтобы мотивировать женщин, многие организации и компании проводят различные мероприятия. Так, например, Совет Евразийского женского форума при Совете Федерации объявил конкурс работодателей «Развитие женского лидерства». Его основная цель - поощрение работодателей, которые успешно поддерживают работающих родителей. Компания Google в свою очередь запустила серию тренингов I’m Remarkable («Я выдающаяся»), где женщины учатся рассказывать окружающим о своих профессиональных и личных достижениях, ценить себя и развиваться в разных сферах жизни. На сегодняшний день, в тренинге приняли участие уже более 1000 российских женщин. Это сотрудники Google, SAP, «Северсталь», Unilever и других крупных компаний.

Туристская привлекательность России  

Национальное агентство финансовых исследований занимается не только изучением роли женщин в бизнесе и экономике, но и более масштабными проектами. Одно из таких социологических исследований направлено на изучение туристской привлекательности России для жителей европейских стран. Опрос осуществлялся на 24 языках в зависимости от места жительства респондента. Целевой аудиторией исследования стали европейцы старше 18 лет – всего в опросе приняли участие 2106 человек.  

Согласно данным исследования, российское направление занимает девятое место среди стран-лидеров выездного туристического потока Европейского Союза. На первом месте США. Среди европейцев, принявших участие в исследовании, большинство никогда не посещали Россию - 71%. 90% европейских туристов, побывавших в России, поездкой остались довольны. Среди основных негативных воспоминаний, связанных с посещением России, назывались неразвитая туристская инфраструктура, а также неприветливость россиян в отношении иностранных туристов и отсутствие уверенности в безопасности поездки.

Специалисты НАФИ сделали вывод, что имидж России как туристского направления среди жителей европейских стран создается скорее стихийно. Не существует единой скоординированной программы по повышению привлекательности российского региона для европейской целевой аудитории. Треть жителей Европы задумываются о посещении России в ближайшее время. Те европейцы, которые не включают Россию в план поездок на ближайшее время, в первую очередь объясняют это тем, что почти ничего не знают о туристских достопримечательностях нашей страны и о ее туристской инфраструктуре в целом. Также европейцев удерживают от путешествия в Россию дороговизна, сложность визовых процедур и не самая высокая по сравнению с другими направлениями транспортная доступность.  

Другая серьезная проблема – стереотип о том, что в России не обойтись без знания русского языка. Это особенно беспокоит жителей западных и северных европейских стран. При этом туристы, имеющие опыт посещения России, в подавляющем большинстве остались этой поездкой довольны. Из этого следует, что основная часть негативных представлений о России у европейской целевой аудитории носит стереотипный и мифологизированный характер.

Учитывая наличие у иностранных туристов значительного числа предубеждений о туризме в России (стереотипов о менталитете россиян, негативного восприятия политического имиджа страны), а также отсутствие актуальной информации о ресурсах для ознакомления с возможностями, направлениями, условиями совершения путешествия в Россию, необходимо создать и развивать концепцию туристского имиджа России, который будет транслироваться среди основных целевых аудиторий.